在抖音电商，内容连接用户与商品服务。用户通过内容消费实现商品服务消费。而内容逐步从图文升级至短视频和直播，更高的信息密度、更生动的呈现形式，让多维的商品信息能够被清晰呈现。内容是用户消费兴趣的触发器，可见内容是经营抖音电商的核心。

      场景往往跟用户的消费行为、消费意愿紧密结合在一起，在种草的场景做交易，它不是消耗品牌资产，而是将其巩固和多元化的过程。

      内容场景之外，反应用户需求的数据增长更快。越来越多的用户看到有趣的直播或者短视频，会在抖音端内搜商品。平台数据显示，同比2021年4月，有商品意图的搜索行为增长了217%;用户还会关注喜欢的抖音号，没事逛一逛店铺，2022年4月与2021年6月相比，店铺的PV增长了279%;用户还会逛商城、在商城参加活动，抖音商城GMV同比2021年4月增长6倍。

      兴趣被内容激发，可以促进短期转化，兴趣也会延伸，有持续性，被更多自然场景承接。除了以内容为载体的“货找人”的转化之外，用户持续不断的购买行为，也沉淀在了每一个店铺之中。当用户群体足够多的复购行为形成了一定的品牌心智之后，“人找货”的现象也成为了非常自然的演变，抖音电商在承接用户对美好生活的路径之下有了全场景和全链路的覆盖趋势。

      抖音电商以内容为主的这种模式对于新品牌来说还是有很大好处的：

      第一，新品牌对于“起量”的渴望更为迫切，他们需要足量的现金流支撑品牌的后续发展，同时更加期待产品能够获得验证并且得到关注。

      第二，新品牌的市场认知度一般较低，这使得新品牌在渴望提升销量的同时抢占用户心智，而内容则是传达品牌价值观的一大有效方式。

      第三，创办初期，资金有限，品牌一般得全方位“精打细算”，高效经营对新品牌来说至关重要。

      商城等转化场的完善更有助于新品牌承接流量，从而高效且迅速地“起量”；短视频和直播等兴趣激发场有助于新品牌塑造品牌形象；最终，新品牌能够借助一站式经营实现品销合一，更为高效地利用预算。 

      斜杠广场拥有资深从业人员锻造创意，专业运营团队，特色演员+实力脚本及拍摄团队，创意精粹，价值煅造构筑有生命力的短视频内容IP，实现‘’货找人‘’从而提升品牌影响力。